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把綠色做到極致的髮妝王國

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【社企流/文/黃湘淇】

當環保議題不再只是口號,手擁無數綠色認證及設計大獎的歐萊德,用一瓶瓶洗髮精,發起一場以美髮沙龍為中心,社區為基地,銷往全球 50 多個國家,年營收 2.7 億,造就無限擴展的綠色消費風潮。對於品牌靈魂人物─歐萊德董事長葛望平來說,「把綠色做到最好」就是他唯一信念。

擺脫憂鬱陰影 投身綠色產業

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0920 世界清潔日

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世界清潔日-Clean Up the World Weekend (CUW Weekend),今年是正值青春的 27 歲,她誕生於 1987 年,是澳洲人伊恩(Ian Kiernan)發起的活動。當年的 Ian 為了參加了帆船賽出海,原本期待出海後大海的純淨美麗,沒想到在海上等著他的居然是保麗龍和塑膠垃圾!震撼之餘,Ian 開始思索是否能為他喜愛的海洋做些什麼。

於是,1989 年 3 月, Ian 發動了第一次的「雪梨港清潔日」活動。

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「飲」、「用」咖啡

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【聯合報╱文/朱慧芳】

一年一度的全球咖啡豆選秀才結束不久,連續獲得首獎的巴拿馬翡翠莊園新豆子已經運送抵台,在咖啡友之間引起預期中的騷動。

口感好壞 只有自己喝了算

國際比賽得獎的豆子是咖啡專家們評比出來,且符合公認的風味標準和條件。不過,比賽歸比賽,食物畢竟是給一般人吃喝的,喜好隨人而異,得獎的,或是最貴、最稀有的,未必最合自己味口。咖啡並非人體必需的養分,口感好壞更是各有所好,當下喜歡的就是自己心中的世界杯,無論他人的評分、口碑和價錢高低都只是個參考值罷了。

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走入生活的綠色髮妝 ─ shan│善

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全球最綠髮妝品牌,大力邁開零售步伐

純白瓶身點綴一抹鮮綠色塊,這是素有「全球最綠髮妝品」的歐萊德,多年不變的正字標記。但在 5 月底,歐萊德卻以新裝悄然登場,以象徵土地的咖啡色瓶身,搭配代表天空的湛藍文字,這並非歐萊德的重新包裝,而是它首次跨入零售消費市場,推出的全新品牌 shan|善

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《社企驛站》讓產品自己說話的“善”行銷

有沒有一個產品能徹底貫徹品牌理念?有沒有一個品牌可以不必發言,就能打動人心、引起口碑效應?能做到如此程度,應該非榮獲日本創新天才發明金牌獎的歐萊德「 shan|善 」綠色髮妝品牌莫屬了。究竟Shan是如何誕生、產品藏著什麼秘密、又是怎樣的行銷魅力讓消費者願意情義相挺…,善品牌副總經理楊容驊用自己的故事告訴你!

商店賣的產品、我們買的東西去哪裡了?

楊容驊在加入 shan|善 之前曾是知名入口網站事業部的總監。2009年時,網路銷售讓入口網站賺進100億新台幣,在當時的確是相當可觀的銷售金額,他表示,「其中賣得最好的是冬天人腳一雙的雪靴,累積銷售達到了幾百萬雙,如果每支鞋子以24公分計算,累積的高度等同於幾百座的台北101!」

業績好他當然開心,但卻也讓楊容驊開始產生疑問:賣出去這麼多雙的鞋子到底去了哪裡?最後在《The story of stuff》影片裡看到了答案;資本主義時代為了賺進更多的利益,大量生產商品,不斷以各種手法催眠消費者購買,根據研究,平均約182天就有90%的物品是閒置或丟棄狀態,除了無法物盡其用,更嚴重的是,這些「垃圾」帶來了大量的環境汙染。 Read more